2018年海南大學(xué)非全日制研究生入學(xué)考試《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱
一、考試性質(zhì)
海南大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試初試科目。
二、考試時間
180分鐘。
三、考試方式與分值
閉卷、筆試。滿分150分。
四、考試內(nèi)容
第一部分 新聞采訪寫作
要求考生了解新聞采訪與寫作的基本理論、基本知識、基本規(guī)律、基本方法，了解新聞記者的基本職責(zé)，掌握分析判斷稿件新聞價值的基本方法，并運用相關(guān)知識編寫、分析新聞稿件，擁有新聞職業(yè)道德、新聞法治意識。
一、 新聞記者的基本職責(zé)與素養(yǎng)
二、新聞采訪的性質(zhì)、特點與任務(wù)
三、新聞選題的意義、方法與標(biāo)準(zhǔn)
四、新聞編輯的職責(zé)、理論與方法
五、新聞評論的歷史、現(xiàn)狀及規(guī)范
第二部分 品牌與傳播
要求考生了解廣告學(xué)的基本理論、基本知識、基本規(guī)律，了解品牌構(gòu)建的基本方法，并運用相關(guān)知識進(jìn)行品牌形象策劃與傳播。
一、 廣告的基本理論
二、 廣告媒介、廣告公司的發(fā)展
三、 廣告策劃、文案寫作
四、 廣告管理與廣告法規(guī)
五、 品牌形象的建立與傳播
第三部分 媒體與傳播
要求考生了解新聞傳媒的發(fā)展歷史，認(rèn)識傳統(tǒng)媒介與新媒介的基本職能、傳播特性，知悉基本的傳播學(xué)理念，熟悉傳媒領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)鍵術(shù)語、基本理論、基本規(guī)律，并懂得利用傳播基本理論解釋社會現(xiàn)象。
一、 媒介制度及其功能
二、 傳播媒介類型與媒介融合
三、 媒介研究的重要理論
四、 傳播類型與傳播模式
五、 媒介制度及其功能
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